近年来，随着互联网覆盖范围的扩大以及电商平台的崛起，网上消费成为新一代消费者的普遍选择。从衣食住行日用品到家居用品与汽车、房子，线上商城的无限制属性让一切成为可能。远到2019年双十一天猫平台一天超2000亿的成交数额，近到罗永浩三场直播带货破2.5亿，这一代消费者的线上消费能力得到了充分展示。
国家统计局发布的2019年社会消费品零售数据也显示，2014年全国网上零售额仅27898亿元，到2019年，这一数值就已增长至106324亿元，其中实物商品网上零售额达到85239亿元，增长速度多年保持双位数。
线上消费成热潮 品牌上云刻不容缓
线上消费热潮渐起，一场不能出门的疫情更加速了品牌上云的进程。贝恩咨询公司近日发布报告，2020年奢侈品市场规模将受疫情影响萎缩15%至35%，全年损失甚至可能会达到700亿欧元。而当前国外疫情蔓延的趋势依然不容乐观，奢侈品们关店的日期将会继续延长，因此走到线上，成为品牌度过危机的重要举措。
2月以来，prada、armani、miumiu等奢侈品牌纷纷上线电商平台，louis
vuitton、prada、dior等品牌还入驻了开放不久的微信视频号，抢占微信短视频先机，加速线上布局。直播作为当下热点也在奢侈品牌的考虑范围内，不论最终达成怎样的效果，我们都能看见品牌紧抓线上，不再只依靠线下渠道销售的变化趋势。
消费之外，如何带来更丰富的线上体验
随着我国消费者年龄结构的变化，新的消费趋势不断取代旧的，新的需求也在不断衍生。对于线上消费，人们不再只关注能买到什么而更关注能获得怎样的体验。这也告诉品牌，把握消费者需求、达成情感共鸣有时比提供实际物品更能打动人。
说到线上体验，近期离不开一个热门话题：“你岛的大头菜多少钱一棵”
继美股熔断、瑞幸暴雷后，大头菜的价格涨跌成为这段时间牵动无数人心神的事。《集合啦!动物森友会》作为任天堂旗下的模拟经营游戏，以不肝不氪的种田画风席卷人们的朋友圈，和《健身环大冒险》一起将switch的售价硬生生拔高两倍。
也许你暂时还没能拥有一个switch，但你一定见证过无数人的岛上生活。他们钓鱼、捕蜂、做衣服，时不时在好友的小岛转一圈，看看大头菜的行情，逛逛岛上的服装店，举办一场社交party，将疫情期间无法实现的线下多人聚会转移到线上，在自己构建的空间内享受生活，满足社交需求。
悠闲、放松是这一游戏玩家普遍的感受，但是不慌不忙的节奏并未催生无聊的后果。不少玩家为达成更好的体验将角色皮肤做成了服装效果，甚至在动森开启了自己的线上服装店。
有些人热衷于复刻大牌，他们动手做出gucci、fendi、burberry等奢侈品牌的复刻版，用标志性大logo搭配经典配色，以简单的设计达到自己想要的效果。supreme、vans等潮牌也是游戏中常见的热门服装选择。有些人致力于ip再创造，将数码宝贝、哈利波特等系列服装做成角色服装，在游戏中重现霍格沃兹的魔法世界。
对于品牌来说，这一场极具话题性的社交盛宴也是营销好时机，英国奢侈品电商平台net-a-porter4月初正式宣布登岛，把staffonly、marchen、shushu/tong等多个中国设计师品牌的春夏系列新品带到岛上。此外net-a-porter还将游戏与现实巧妙连接，玩家们可以在天猫店内发现同款服装，并联系客服领取游戏中的皮肤码，根据指导打造自己的时尚角色。
这一场品牌与游戏的联动自带宣传效果，让游戏变成品牌的时尚分享平台，有助于自我营销、拓展消费市场。在消费者眼中，品牌不再是冷冰冰的售卖工具，而是会抓热点、能戳中需求的高玩。在线上设计服装、线下同步购买的环节中，消费者也收获了更丰富的体验。

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